【jinnianhui科技】10月13日，蘋果CEO庫克攜蘋果高管團隊再度開啟中國行，首站現身上海THE MONSTERS十周年巡展，這也是庫克今年第二次來到中國。其中，蘋果新任COO （首席運營官）Sabih Khan走訪了蘋果上海應用研究實驗室，這是他上任以來首次在中國亮相。

　　當晚，庫克親自現身蘋果App Store的直播間，并正式宣布iPhone Air將于10月17日上午9點開啟預購，并于10月22日全面發售。此外，蘋果方面還透露，從其官網購買的未接入運營商網絡的iPhone Air均為無合約機，用戶可自由選擇任何為iPhone Air提供服務的網絡。

　　庫克年內的第二次訪華，并沒有局限于簡單的“帶貨直播”，此次中國行更像一場戰略落地的“組合拳”。jinnianhui認為，這場行程的核心，遠非為了多賣幾臺iPhone Air所能概括。

eSIM卡加速落地

　　在庫克來到中國的當晚，中國移動和中國聯通陸續發文宣布正式獲得開展eSIM（嵌入式SIM卡）手機業務商用試驗批復，用戶可通過線下營業廳或線上預約辦理。這一消息的發布，與庫克的中國行形成了一種微妙的“巧合”，也為iPhone Air及未來的蘋果相關產品在中國市場的發展帶來了新的變數與機遇。

　　據jinnianhui了解，eSIM技術是一種嵌入在設備內部的虛擬SIM卡，與傳統的物理SIM卡不同，它不需要實體卡槽，因此在機身設計上能節省空間。對于消費者而言，使用eSIM卡的iPhone Air，最直觀的體驗將是“換機不換卡”的便捷。

　　iPhone Air自今年9月與iPhone 17系列一同發布以來，國行版的上市時間一直未能確定。其主要原因就在于iPhone Air取消了實體SIM卡槽，完全依賴運營商的eSIM服務。由于此前國內eSIM手機業務商用試驗尚未全面鋪開，iPhone Air的上市之路可謂困難重重。

　　然而，此次中國移動和中國聯通獲得開展eSIM手機業務商用試驗批復，無疑為iPhone Air的上市鋪平了道路。中國聯通表示，eSIM技術的突破是在該領域經過長達十年的技術積累后的重要里程碑。此次批準為運營商和設備制造商提供了政策保障，讓蘋果和其他設備制造商，看到了產品在中國市場順利落地的希望。

　　對蘋果而言，若iPhone Air這款主打輕薄的機型用戶能接受無實體卡設計，未來折疊屏iPhone、甚至全系產品取消SIM卡槽將水到渠成。而對庫克來說，此行除了宣布預售，更重要的是向市場傳遞“eSIM時代已來”的信號。

iPhone Air引領戰略革新

　　而在這個信號之外，庫克或許還想借iPhone Air這款具有劃時代意義的產品，來展現蘋果在創新道路上的堅定決心。在手機同質化嚴重的當下，iPhone Air堪稱自iPhone X以來蘋果最大膽的設計突破，是蘋果迄今為止最輕薄的一款手機，厚度僅為5.6毫米。

　　業內分析指出，iPhone Air是蘋果戰略設計革新的第一步，將為明年推出的折疊屏iPhone奠定基礎。其設計初衷是吸引那些優先考慮設備輕便性和簡約設計的用戶，與主打全能的iPhone 17系列形成互補。這種差異化布局，既能覆蓋更廣泛人群，又能為明年折疊屏iPhone鋪路——其核心痛點之一是厚重。

　　雖說iPhone Air犧牲了電池容量換來了輕薄，但是它的性能和信號并沒“縮水”。iPhone Air搭載全新的A19 Pro處理器，內置蘋果自研的N1芯片，同時升級到C1X基帶，帶來更低的功耗表現，基帶能耗下降幅度高達30%。

　　iPhone Air證明了輕薄與強性能可以共存。這種技術驗證，或將直接反哺蘋果后續高端產品，包括折疊屏的鉸鏈耐用性、多任務處理能力等核心指標。

Sabih Khan（右）

　　此外，從Sabih Khan走訪蘋果上海應用研究實驗室也可以看出，蘋果對iPhone Air和折疊屏iPhone的重視。該實驗室的核心價值，在于貫穿產品“開發-制造-優化”全鏈條的支撐能力，每一款iPhone、每一項新材料技術的落地，都需經過這里的層層測試與驗證。

蘋果AI

　　如果說推動eSIM落地與產品線革新是“顯性目標”，那么推動蘋果AI（Apple Intelligence）落地則是庫克此行的“隱性主線”。據外媒報道，自2024年推出Apple Intelligence以來，蘋果一直致力于在中國市場推出該功能。盡管面臨一系列挑戰和挫折，蘋果表示將努力在2025年底前在中國市場推出Apple Intelligence。庫克此前曾表示，中國市場缺乏Apple Intelligence是iPhone銷量下滑的部分原因。

　　據jinnianhui了解，蘋果在AI領域起步較晚。在OpenAI、谷歌母公司Alphabet、微軟等公司推出ChatGPT、Gemini等AI產品迅速占領市場幾個月之后，蘋果才推出了Apple Intelligence。然而，蘋果的AI工具在發布后反響平平。數據顯示，2025年第二季度，iPhone在美國的市場份額下滑至45%，而搭載Gemini的Pixel銷量同比暴漲200%。

寫在最后

　　庫克此次中國行，宣傳iPhone Air只是表象，其背后推動eSIM卡和蘋果AI落地的目的才是關鍵所在。eSIM卡的落地為iPhone Air在中國市場的推廣掃除了障礙，其若能憑借eSIM卡帶來的便捷體驗以及自身卓越的性能，在市場上斬獲優異成績，那么它所積累的用戶口碑和市場份額，將為后續折疊屏iPhone的推出奠定堅實的基礎。

　　蘋果AI的推進則關乎iPhone未來在中國市場的競爭力以及整體業務的發展。蘋果能否通過此次中國行達成目標，在激烈的市場競爭中脫穎而出，不僅關系到蘋果自身的未來發展，也將對整個智能手機行業和科技產業產生深遠的影響。

版權所有，未經許可不得轉載